Warum passen die Zahlen von Meta nicht mit Admetrics zusammen?

Mögliche Erklärungen, weshalb Admetrics das nicht zuordnen kann:

1. Admetrics sitzt bei Euch im Shop und sieht daher nur Click-Interaktionen. View-Touchpoints mit Ads, die Meta kennt, kann Admetrics nicht sehen.

2. Wenn die Customer Journey über mehrere Browser oder Devices geht, können 3rd Party Attributionstools die erste Session des Nutzers nach dem Ad-Click, die meistens im Instagram / Facebook In-App Browser stattfindet, nicht mit der späteren Kauf-Session, die oft in Chrome / Safari stattfindet matchen. In so einem Fall sieht Admetrics nicht, dass der Kaufende zuvor einen Meta Touchpoint hatte.

--> Deshalb habt ihr in Admetrics so viele Käufe aus dem "Direct" Channel, obwohl das offensichtlich keinen Sinn macht.


Warum die Zahlen in Admetrics und Meta überhaupt nie matchen sollten:

1. Beide Systeme basieren, wie zuvor beschrieben, auf unterschiedlichen Datengrundlage und beide Systeme nutzen unterschiedliche Attributionsmodelle

2. Sofern ein Touchpoint mit Meta in der Customer Journey vorhanden ist und Meta den Nutzer matchen kann, dann wird Meta sich den Kauf immer zu 100% attribuieren. Google macht das genauso und andere Plattformen auch. Bei einer normalen Customer Journey, die mehr als einen Touchpoint mit mehr als einer Plattform hat, werden sich also mehrere Plattformen den Kauf zuschreiben. Admetrics attribuiert einen Kauf aber nur einmal und teilt ihn prozentuell unter den beteiligten Kanälen auf.